Creo que es con la esperanza de ser:
- Respaldado (añadiendo credibilidad)
- Es el equivalente en Facebook de un “poke”, como en “hey quiero llamar tu atención”
- Es una forma sencilla de aprovechar la ley de reciprocidad; el individuo respaldado ahora se siente en deuda con el patrocinador, y por lo tanto, pueden recibir algo a cambio de un valor posiblemente mayor (ideal para ventas)