Primero vale la pena considerar por qué el campo de la SEO se basa tanto en la opinión. Google es, en términos de ingeniería, una “caja negra”. Vemos algunas de las entradas y salidas, pero no tenemos conocimiento del funcionamiento interno de su algoritmo. Los SEO realizarían pruebas, compartirían conocimientos y elegirían cuidadosamente las declaraciones oficiales de los representantes de Google. Esto dio lugar a un campo que fue fuertemente impulsado por la opinión. Los SEO fueron “magos” que conocían la salsa secreta para alcanzar el éxito en el ranking.
Afortunadamente, la situación ha cambiado, ya que la industria se volvió más profesional. Google se ha vuelto más transparente en términos de sus directrices técnicas y la información que distribuyen, ya sea a través de sus medios o la Consola de búsqueda de Google.
El SEO en sí mismo ha cambiado, desde la posición de “perseguir el algoritmo” hasta una comprensión más madura de las estrategias a largo plazo que se necesitan para aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico a un sitio web. Los análisis nos permiten predecir la viabilidad de estas estrategias con los casos de negocios y luego demostrar el éxito o el fracaso de su ejecución.
Si bien la opinión siempre será parte del SEO, por mucho que lo sea dentro de cualquier campo profesional, puede, y debe, respaldarse con experiencia, casos de negocios y datos.
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