Lo primero que me molesta es el tipo de letra. Las tres primeras veces que lo leí, vi a MAN GARD, lo que me hizo preguntarme qué era el producto. Parece una especie de dispositivo de protección, tal vez algún tipo de cerradura. Eso tiene sentido dada su mala ortografía de GUARDIA.
Ahora veo que dice CARD. Y todavía me pregunto … ¿es una tarjeta de crédito? ¿Es una tarjeta de regalo? Si se trata de una tarjeta de regalo, ya no me preocupa el tipo de letra porque entiendo la economía de las tarjetas de regalo y la completa y absoluta estafa que son.
Así que no me están enganchando con esto. Pero si yo fuera del tipo en comprar tarjetas de regalo, y mi esposo fuera un tipo de tipo de Home Depot, le daría esto irónicamente y él entendería la broma.
Dicho esto, hace un par de días estaba en una farmacia comprando tapones para los oídos antes de ver un espectáculo, y una de las marcas ofrecía tapones para los oídos de color rosa “para ella”. Y a pesar de que los que no eran rosados de la misma marca eran más baratos que la otra marca que no tenía un producto “para ella”, compré la otra marca.
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Creo que algunas marcas pueden salirse con la suya del marketing específico de género con gran efecto si entienden a su público. Si una marca de tampones envasara su producto en una envoltura de color marrón liso no descriptiva, con un texto mínimo que indicara qué es el producto y la campaña publicitaria “para cuando haga las compras” lo encontraría gracioso. Y digo esto a pesar de haber salido con hombres que nunca tuvieron la menor sensación de vergüenza por comprar productos de higiene femenina.
La campaña The Old Spice ‘el hombre al que tu hombre podría oler’ podría haber sido increíblemente sexista. (Hubo algunas quejas en ese momento, pero eran pocas y distantes entre sí. Incluso Jezebel dio el visto bueno a los anuncios). En cambio, fueron elogiados y las ventas subieron más del 100% y creo que parte de esto tiene que ver con la idea. que antes de la campaña, Old Spice era el desodorante de tu padre.
No creo que Ax pudiera haberse salido con la suya.
El contexto lo es todo.