Las interacciones sociales que los humanos anhelan están enraizadas en nuestras primitivas necesidades evolutivas. La necesidad de aprobación y respeto, la necesidad de pertenecer a un grupo social, la necesidad de cuidado y de amor. Esto está bien representado por el tercer y cuarto nivel desde la parte inferior de la jerarquía de necesidades de Maslow (que se muestra a continuación). 
Fuente: Abraham Maslow
Por lo tanto, no hay interacciones sociales que los humanos anhelan inherentemente a un nivel tecnológico porque la tecnología es una innovación muy reciente cuando se ve en el alcance de la línea de tiempo evolutiva de nuestra especie. Más bien, las redes sociales modernas tienen éxito porque intentan satisfacer estas necesidades primitivas. Por ejemplo, un “me gusta” de Facebook satisface la necesidad de autoestima y respeto de un individuo. Mientras tanto, comentar y conversar con amigos satisface la necesidad individual de amor y pertenencia.
Cualquier tecnología social exitosa satisfará al menos una de estas necesidades humanas básicas, aunque lo contrario no es cierto: no todas las tecnologías sociales que intenten satisfacer una necesidad básica tendrán éxito.
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