Depende del contexto, y quién lo hace.
- En mi cultura, es un gesto de saludo estándar. En España y Portugal, es un beso en cada mejilla. Es normal entre hombres-mujeres y mujeres-mujeres, no tanto cuando se trata de hombres-hombres (rara vez he visto chicos besándose en la mejilla, y solo porque están realmente cerca).
Dicho esto, no es un beso real la mayoría de las veces; literalmente, simplemente rozas tu mejilla con la mejilla de la otra persona (a veces tus mejillas ni siquiera se tocan en absoluto) y haces un sonido de beso.
Puede volverse incómodo con mucha facilidad: cuando ambas personas se inclinan hacia el mismo lado, o cuando accidentalmente besas sus labios después de darles un beso en la mejilla. - Si un amigo o un miembro de la familia lo hace, entonces es algo íntimo, que denota cuidado / afecto / amor.
- Si estuviera en una especie de situación íntima con un chico (sentado solo en un sofá en una fiesta, por ejemplo) y él me besó en la mejilla, lo interpretaría como algo íntimo, como sexual o romántico (a veces solo besa a tu novio / novia en la mejilla por el bien de eso, ¿verdad?).