Creo que es un remanente de los años pasados, cuando la muerte fue (más) común (plaga, etc.). Por lo tanto, vivir un año más, fue una pequeña razón para celebrar. ¡Y cuanto más tiempo haya vivido, más trascendental será la ocasión!
Y a medida que pasaron los años, se convirtió en una razón para celebrar y conocer a personas que generalmente no. ¿Quién va a parar eso?
Ah y el marketing.