EDIT: OkCupid se adelantó y empíricamente demostró esto para mí (de nuevo) de una manera exhaustiva. Es muy, muy claro.
Este es el resultado de permitir que las personas califiquen la apariencia y la personalidad por separado: 
¿La conclusión? ¡Las apariencias son exactamente lo mismo que la personalidad! Hay un montón de otros buenos hallazgos, como los resultados de no mostrar las imágenes (el compromiso está muy por debajo, luego cae más cuando las fotos vuelven a estar en línea), en comparación con los resultados de no mostrar todo el texto del perfil (prácticamente nada). ¡Lea que experimentamos en seres humanos! para el resto.
Puedes argumentar si la sección “acerca de” vale la pena o no, pero se ha demostrado una y otra vez que la imagen hace que el texto salga del agua cuando se trata de importancia.
—La respuesta original—
La foto es mucho más importante. Esta pregunta ilustra la brecha entre lo que las personas dicen y lo que hacen. Incluiré solo un par de enlaces, pero se ha escrito mucho sobre el tema.
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La mujer crea el “peor perfil de citas en línea de todos los tiempos”, Gets Tons of Replies es una historia divertida sobre una mujer que creó un perfil para el peor ser humano al que podría llegar, usó las fotos de Facebook de su amiga modelo y recibió cientos de mensajes en el primeros dias
Freakonomics and Online Dating tiene algunas ideas más. Aquí hay uno:
Por cierto, no publicar una foto casi garantiza el fracaso.
Los hombres obtuvieron 1/4 de la respuesta en comparación con los que publicaron fotos.
Las mujeres obtuvieron 1/6 de la respuesta en comparación con las que publicaron fotos.
Como se esperaba, a los hombres les importa más el aspecto que a las mujeres, pero es la misma tendencia, pero más pronunciada.
A los usuarios con 3+ fotos (decentes) les gustó un 31% más que a los perfiles con 1-2 fotos (decentes o no). El 10% más popular de los perfiles tenía en promedio un 35% más de información escrita sobre ellos, pero también suelen ir acompañados de buenas fotos.